【库存】特步1.5亿元回购库存 能否跨越转型最后1公里

    特步1.5亿元回购库存 能否跨越转型最后1公里

沉寂了一段时间的特步又一次回到公众的视线。

近期，特步国际发布公告称，公司预期使用不超过1.5亿元人民币，将全渠道中2015年前生产的产品，全数回购集中处理。本次回购预计导致公司截至2017年12月31日止的年度综合净利润较上年同期下降25%~35%。这一举动直接导致特步国际股价受到很大波动，12月11日一开盘，特步国际股价大幅跳空低开，盘中一度下跌超过11%。

特步国际方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，今年是集团3年战略变革的最后一年，大部分的渠道、产品、店铺的转型已经完成，回购会成为转型的最后收尾;回购早期的产品会使整个渠道的产品样式和店铺形象更统一，整体契合特步新的运动品牌形象;回购后店铺所卖的都为新品，

利润率会更高，经销商和集团双重获益。

不过，对于特步国际而言，其市场销售到底出现了怎样的问题，让它下决心拿出1.5亿元人民币来清理渠道库存?而该举动是否会出现当年李宁花10亿元清理库存带来的负面效应，目前尚不得而知。

转型

根据特步国际方面的回应，此次回购库存属于公司转型的最后收尾。事实上，与李宁、安踏、匹克这些国内走专业路线的运动品牌不同，特步多年来的定位是时尚，只是在近年来谋划转型。

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