【库存】格力美的“双11”空调价格战：行业库存超4800万套

    格力美的“双11”空调价格战：行业库存超4800万套

11月10日，美的空调相关人士告诉记者，美的的促销方案前期已确定好，“谈不上跟进降价”。家电产业观察人士张彦斌接受记者采访表示，格力电器宣布降价对空调行业来说是一件大事，此次格力与美的促销的价格降幅也是前所未有。其背后的原因包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等。来自产业在线的统计显示，2019冷年（2018年9月至2019年8月）家用空调的库存量高达4862万套。

记者了解到，今年春节过后，美的空调实行降价，用低端机抢占市场，实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战，格力方面则一直没有给予太多的回应或跟进。张彦斌认为，今年留给格力冲销量的时间已经不多，格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时，这也体现了格力整体战略思维转变。

行业库存高企

据格力电器官方微博发布的信息来看，格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，让利金额高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格。活动仅限“11·11”期间，活动结束后即回归原价。

格力电器此次降价促销的目的是“打击低质伪劣”。格力电器方面称，龙头企业主动让利背后是一场空调品质“守卫战”。随着空调行业竞争愈加激烈，部分商家以“高性价比”为由头促销，却用低质伪劣产品坑害消费者，例如空调能效虚标以次充好，生产降低品控偷工减料等。

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