【库存】波司登的隐忧：推广费用超出预期 渠道库存风险引担忧

    波司登的隐忧：推广费用超出预期 渠道库存风险引担忧

1月23日，一篇题为“波司登加速转型高端 被指新增门店低于预期”的文章，被各大主流媒体转载，也再次将波司登推上了风口浪尖。

日前，波司登发布公告，披露了其2018/2019财年前九个月的最新财报数据，其中核心品牌波司登羽绒服零售额相较去年同期增幅达30%以上，雪中飞等其他品牌羽绒服业务较同期取得20%以上的增幅，在市场环境变化，竞争日益激烈的传统服饰行业中逆势突围。

对此，波司登方面在公告中指出，2018年是公司实施聚焦主航道、收缩多元化战略一个重要转折点。品牌羽绒服产品品质升级和时尚功能的不断创新，渠道、品牌形象及零售运营的全面升级等成为了波司登战略升级的主旋律。

业内人士向《五谷财经》表示，2018/19财年前九月零售增长，主要源于波司登品牌羽绒服提价，预计2019年一季度新品提价效应会更为显著，羽绒服业务毛利率的提升会更为明显。

据悉，波司登旗下品牌有波司登、雪中飞和冰洁等，波司登品牌价位在1000-3000元区间。而雪中飞和冰洁目前价位均在1000元以内。

同时波司登还公开宣称将投入超十亿元打造品牌、十几亿元开拓渠道并升级门店终端，对羽绒服品牌进行全面升级。

据报道，波司登羽绒服产品已经平均提价20%~30%，同时，波司登方面再次表示将继续提升高端产品比例。

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